Создание айдентики
и фирменного стиля
Кладница. О проекте.
«Кладница» началась с названия. У заказчика был зарегистрированный товарный знак и общее видение, которое нам предстояло превратить в осязаемый мир.
Основная сложность заключалась в отсутствии четкой продуктовой матрицы на старте: вектор развития был задан широко (от натуральной уходовой косметики до травяных сборов и чаев). Сам продукт и позиционирование отсутствовали.
Основная сложность заключалась в отсутствии четкой продуктовой матрицы на старте: вектор развития был задан широко (от натуральной уходовой косметики до травяных сборов и чаев). Сам продукт и позиционирование отсутствовали.
Стратегия и смыслы
Мы переложили традиционные смыслы на язык актуального дизайна. Получили логическую базу, которая связывает воедино разные товарные группы и легко адаптируется под любые задачи — от миниатюрной упаковки до оформления офлайн-пространств.
-
ЗадачаВыделиться в конкурентной среде традиционных продуктов. -
РешениеСоздать узнаваемый визуальный код, который работает как в диджитал-среде, так и на полках офлайн-сторов. -
РезультатЗаложить фундамент, позволяющий бренду бесконечно расширять линейку, сохраняя целостность образа.
Логотип и символика
Ключевой элемент — стилизованная ромашка. Это современная интерпретация хохломского мазка: живая пластика в строгой геометрии.
Палитра: глубокие природные оттенки: марсала, хвоя, золотая слива, глубокий синий. Транслируют премиальность и связь с истоками.
Шрифтовое решение: акцентный шрифт Christopher и вспомогательный Jun (Regular/Italic) подчеркивают аутентичность и чистоту линий.
Палитра: глубокие природные оттенки: марсала, хвоя, золотая слива, глубокий синий. Транслируют премиальность и связь с истоками.
Шрифтовое решение: акцентный шрифт Christopher и вспомогательный Jun (Regular/Italic) подчеркивают аутентичность и чистоту линий.
Паттерн
В основе паттерна — логика оберега: движение от внешних границ к центру.
Здесь объединены: устойчивость квадрата, энергия засеянного поля в форме ромба и символ жизни — цветок.
Модульная сетка делает графику универсальной: она одинаково четко считывается и на миниатюрной этикетке, и на больших поверхностях.
Здесь объединены: устойчивость квадрата, энергия засеянного поля в форме ромба и символ жизни — цветок.
Модульная сетка делает графику универсальной: она одинаково четко считывается и на миниатюрной этикетке, и на больших поверхностях.
Визуализация
Над проектом работали
Команда бюро культурных и территориальных стратегий «Горожане».
2026 год